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云游戏的未来机遇,4方面解决市场困境

2020-02-09

  想知道更多内容就随云游戏小编一起来看下吧 “现在做游戏,游戏公司都会有安卓端、iOS端,如果做PC的话还有PC端,需要招募很多工程师。因为无论做多少事情,到最后都要封包。但在未来,我认为是不需要的,通过我们的云化技术无论放在PC、手机还是大屏上,你只需要做一个“安装包”便可以在所有的平台上运行。白鹭科技合伙人&云鹭科技CEO温向东在演讲中,从技术的角度分析了如今游戏云化的进度、可解决的难题,以及未来的无限可能。

    以下是演讲实录,由Morketing编辑整理:大家好,今天和大家分享的是“云游戏”相关内容。我曾经在腾讯广点通做了4年,对营销的艺术非常敬仰。今天希望从技术的角度来讲一下云游戏可能会为营销、未来的游戏用户、游戏体验以及游戏推广、导量带来什么样的变化。

    在讲云游戏之前,主办方和我说,今天来参会的朋友们大多数不是技术层面,所以我先简单科普一下云游戏是什么。了解云游戏,我们需要认知3个基本信息“云计算、云游戏、与传统游戏的对比”。

    云游戏打破了大家对传统游戏的认知,这里所讲的传统游戏指的是端游、手游、页游、H5游戏等等。云游戏是把云计算和游戏能力结合起来,使游戏运行在云端,用户终端仅仅需要有最基础的网络和视频解码功能即可,用户可以使用任何电子设备轻松、便捷的畅玩高、中、低品质游戏。这里的品质,指的是游戏本身包体内容的大小,而非游戏的好坏,目前谷歌的Stadia云游戏平台已经实现用上网本、手机畅玩各种3A大作,这在云游戏技术成熟之前是不可想象的。

    目前国内游戏市场行业大概在2300亿规模,其中有很小一部分是H5游戏。白鹭从2014年开始着手H5游戏,见证了现在几百亿的市场规模。但我们预计,云游戏或许很快会超过H5游戏,硬件更替、用户增加、云计算、云游戏平台等等方面都是巨大的增量市场,专门为云游戏开发的内容越来越多,就能更好的解决视频转码的问题、适配的问题、付费模式的问题,从而使整个市场规模进一步的增加。

    其实除了市场成长空间较大之外,云游戏能够帮助企业降低多项成本,包括开发、运营、推广。稍后会与大家分享“云试玩”的概念。在营销推广方面,以广告为例,最开始是文字链,然后是Banner(横幅广告),再到Gif动图、视频、Playable(可试玩)。

     而今天提及的“云试玩”,是云游戏的一个分支:在任何一个界面内,用户通过一次点击直接进入游戏特定的原生包的某个状态之下。比如《王者荣耀》,你可以在某一个推广页,直接点击“我要试玩”,随后在原生界面打开一个完整的《王者荣耀》的战局,也可能是你的“符文”、装备、角色都已经很好的情况下,直接开始对战。

     云试玩对产品力、游戏内容的运行、用户的深度把控,会有一些不同的要求。但是也为大家提供一种新营销思路。在以前,大家可能会说“我拼的是素材”、“我拼的是算法”、“我拼的是对用户精准度,及对于用户数据库的碰撞和操作能力”。但,现在即将到来的是:大家更多的拼产品品质、推广方式,以及你推给这这群用户的试玩产品是否真的能够打动他。

     以前大家看一张图,这张图可能是美女、赛车,你点进去后发现是一款Q版的卡牌游戏。用户最多是被骗到这里点击、下载、打开之后,然后发现“这并不是我想玩的”,很可能就删掉了,当然有个别用户可能因此就开始玩了。这种情况在我认知的广告领域应该属于浪费整个推广资源的过程。

     但“云试玩”产品出现之后,可以让大家真正体验几分钟或是十几分钟游戏内容,当然可能是最精华的部分。如此一来,至少真的让用户知道在5分钟或10分钟之内明确:“我是否真的喜欢这款游戏”、“我是不是真的需要下载”、“我是不是真的需要继续付费、继续去玩”。所以云试玩可以提高用户下载转化、帮助游戏企业降低整个游戏的推广成本。

     当然,如果提到云游戏,不得不提到5G。5G的高带宽、低延时以及高并发,所带来的是大家能够在移动端、PC端、大屏端,以及可能会涉及到的主机端,会有很多的新资源能力供大家想象。

     现在大家无感的原因主要是目前手机上的所有应用在4G网络的状况下,基本都能够被满足。被满足的前提是两方面:一方面是你的需求并没有太高;另一方面是众多的游戏研发商向现有的网络及硬件妥协了。

     可以想象一下,一款60G的PC游戏,移植到手机上后,只剩下几个G或是1-2个G,必定会牺牲了非常多的内容。这些内容往往不是游戏策划、游戏开发者们想要牺牲的。而是厂商向带宽、硬件能力的低头妥协。为了让用户真的在C端,在一个小小的手机上能玩起来,厂商做了很多牺牲。

     而云游戏的出现,可以通过服务器来解决C端算力问题,从理论上看,游戏研发企业不需要过多考虑游戏包体等限制性因素。因为整个运算是在服务器端运行的。但是在未来,很多游戏都是在大屏上,还有很多IPTV的用户、OTT的用户,这些用户或许不是在座的诸位,但很有可能是家人、或是家里的小朋友。他们能看到电视并熟悉简单的操作。

     那么,这些人是否可以成为游戏用户呢?有没有付费的可能性?我们能不能把更优质、更适合的内容以他们愿意接受的方式带给他们。目前,绝大多数的硬件,比如OTT的设备、IPTV的设备或是机顶盒的设备,大家回去之后如果有兴趣可以尝试一下,几乎不能在任何一个设备上连接大屏,或是大屏本身上装一个《王者荣耀》,并把它顺利地运行起来。

     这便是在硬件方面很明确的限制。但是通过云游戏,你可以把任何一个你能看到的手机游戏或者PC端的游戏通过“云化”之后投射到大屏上,这个大屏不需要下载、不需要更多的硬件辅助提升,就可以用原有的模式进行游戏。并且,以我们所看到的硬件统计信息来看,这些大屏的硬件连接设备,比如“盒子”,它的视频运算能力反倒比其他大多数设备的运算能力要强一些,所以它将带来更好的云游戏体验。

     目前市场上主流的云游戏就是视频流。以往的游戏拥有服务端与客户端,将服务端放在服务器上,将客户端放在C端设备上,无论是手机还是PC。现在,是将客户端中的计算、存储、渲染、压缩放在服务器上,在服务器上完成了完整的运算后,打包成视频流,输送到用户的手机或PC上,这个时候将不再过度依托于用户本身的硬件设备。

     所以,视频流在目前的解决方案上,可以解决部分内容无法运行于C端设备上的问题。云游戏可以大概率避免防作弊、反作弊等现象的发生。因为在C端的设备上,几乎没有数据存储、运算等工作。相当于用户使用手机观看爱奇艺、腾讯视频或是其他视频网站时,用户在当前视频上能有什么样的作弊机会?几乎是没有作弊的空间。

     通过5G云游戏小编的介绍不知你有什么感想呢可以和小编我聊聊!!!!

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